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title: "什么是 explainer video？讲解视频示例、费用与制作方法"
description: "了解 explainer video（讲解视频）的定义、主要类型、四段式脚本结构、实际示例和制作费用，以及自己制作与委托制作公司的具体方式。"
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canonical: "https://potto.ai/zh/blog/what-is-an-explainer-video"
markdown: "https://potto.ai/zh/blog/what-is-an-explainer-video.md"
author: "Potto AI Team"
category: "Explainer videos"
datePublished: "2026-10-10T04:45:00.000Z"
language: "zh-CN"
dateModified: "2026-10-10T11:24:55.542Z"
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# 什么是 explainer video？讲解视频示例、费用与制作方法

Explainer video，也就是讲解视频，是一种目标明确的短视频，通过画面和旁白讲清楚一个产品、服务、流程或想法，让观众不用阅读长篇内容也能理解。它通常长约一到两分钟，按简单的顺序展开：问题是什么、如何解决、具体怎样运作、接下来该做什么，整段视频围绕一个核心信息组织。它可以采用动画、白板绘图、屏幕录制或真人实拍的形式。本文会介绍讲解视频的定义、主要类型、优秀讲解视频的结构、Potto 自有示例视频、制作费用、委托制作公司与自己制作的区别，以及用 Potto 制作讲解视频的五个步骤。

如果想边读边试，[讲解视频](/zh/explainer-video)制作工具可以将主题、文章或文档转成脚本、配有插图的场景、旁白和字幕，供你在导出前检查。

## 什么是 explainer video（讲解视频）？

TechSmith 将讲解视频定义为一种“简短、目标明确的视频”，通过画面和旁白解释产品、服务、流程或想法，传达一个清晰的信息。Adobe 则认为，讲解视频旨在用简单易懂的方式介绍产品、服务或概念。Vyond 对经典讲解视频的描述是：向潜在客户介绍产品或公司的短视频，回答产品解决什么问题，以及观众为什么会需要它。

这个定义包含三个要点：

- **只讲一个主题。** 讲解视频围绕一个想法、一个产品或一个流程展开。如果试图在一段视频里把整家公司都讲清楚，往往什么也讲不透。
- **明确观众看完后应当知道什么。** 观众看完后，应该能说清楚它是什么、适合谁或如何运作，并知道下一步该做什么。
- **篇幅简短。** Adobe 建议将讲解视频控制在 90 秒以内，Vyond 的指南则建议约一到两分钟。这些是各发布方的建议，并非统一标准，但给出的时长范围基本一致。

讲解视频的用途不限于营销：团队也会用同样的结构制作入门引导、培训、客服答疑和课程内容。

产品演示视频侧重展示产品能做什么，通常使用真实界面画面；讲解视频则围绕“让观众理解”来组织内容。如果需要展示真实界面，可以使用[产品演示视频制作](/product-demo-video)工具。教程会逐步教会观众完成一项任务，而广告侧重说服观众，不一定承担教学目的。

## explainer video 有哪些类型？

TechSmith 的指南列出了动画、真人实拍、录屏、白板绘图、动态图形、教程、产品演示和教育视频等常见形式。实际制作时，主要是在几种视觉风格之间选择，每种风格都有适合的主题。

![不同视觉风格的 explainer video 示例网格，包括动画场景、白板风格画面、屏幕操作演示和图表场景。](/blog/what-is-an-explainer-video/zh/explainer-video-examples.webp#1200x800)

### 动画与动态图形讲解视频

动画讲解视频会使用插图、角色、动态文字、图标和图表。Adobe 指出，动画可以采用 2D、3D 或混合形式，适合抽象或技术性主题，因为它能画出摄像机拍不到的内容，例如数据流、政策或软件内部流程。动态图形是其中一种形式，主要让文字、形状和图表运动起来，而不是依靠角色表演，适合需要用数字、顺序或对比来说明的内容。Potto 制作的就是这一类视频：根据你的文本、原始图片或插图构建动态图形场景，并配上旁白和字幕。[AI 动画](/zh/ai-motion-graphics)制作页面对这种风格有更详细的介绍。

### 白板讲解视频

白板视频让手绘插图逐渐出现在白色背景上，同时由旁白讲解，就像老师一步步解释一个概念。Potto 不制作白板绘图动画；它的场景采用动态图形，由插图和动态文字组成。

### 录屏与产品演示类讲解视频

录屏视频会录制电脑屏幕，并配上旁白或标注。TechSmith 认为，这是一种清晰、成本较低的形式，适合软件演示、数字化工作流程和内部培训。如果讲解的是软件，用真实截图配上说明文字制作的[产品演示视频](/product-walkthrough-video)，往往就足以讲清楚。

### 真人实拍讲解视频

真人实拍视频使用真实人物和场景。Adobe 认为，这种形式强调真实感，适合医疗、房地产和酒店等服务行业。它需要摄像设备、人员和拍摄场地，超出了自助式动态图形工具的功能范围。

### 教育类讲解视频

教育类讲解视频旨在讲授概念，而非推广产品或服务，适合以讲义、报告和文章等文字材料为基础制作。

## 好的 explainer video 应该包含哪些内容？

大多数指南都将讲解视频归纳为四个环节。Adobe 建议脚本围绕一个核心想法，按照问题、解决方案、结果的逻辑展开，并以行动引导收尾。Vyond 的示例也遵循同样的叙事顺序：痛点、解决的可能性、作为解决方案的产品。TechSmith 则将一段约 60 秒的视频划分为：前 10 秒吸引注意，接着讲解至第 50 秒，最后 10 秒引导行动。

![讲解视频的四段式脚本结构：问题、解决方案、运作方式和行动引导。](/blog/what-is-an-explainer-video/zh/explainer-video-script.webp#1200x800)

### 1. 问题

用观众自己的说法，描述他们熟悉的处境。前几句话就应该让观众觉得“这说的就是我”。描述要具体：“团队常常找不到会议上已经做出的决定”，能让观众产生共鸣；“沟通很难”则不够具体。

### 2. 解决方案

用一句初次接触的人也能复述的话，说出解决问题的想法、产品或方法。需要下定义的内容就放在这里。如果视频是在解释一个概念，那么这一环节要讲的就是核心见解本身。

### 3. 运作方式

用大约三个步骤展示运作过程，每一步都有独立的场景和画面。这正是动画擅长的部分，因为每个步骤都可以画成简单的关系：一个箭头、一张前后对比图，或一份逐项出现的编号列表。

### 4. 行动引导

明确告诉观众下一步该做什么：阅读完整指南、开始试用，或打开帮助页面。行动要求要符合观众当前的了解程度；刚刚弄清楚某个东西是什么的人，还没到适合被要求购买的阶段。

### 时长、旁白与字幕

根据要讲的内容数量安排时长。一个定义加三个步骤，大约一分钟就能从容讲完；如果要比较两个选项，并给出选择依据，就需要更多时间。如果脚本太长，可以删减一个要点，再附上完整来源的链接。旁白要用短句，让观众听一遍就能明白；屏幕上则放与旁白对应的简短标签，而不是重复整段话。TechSmith 建议，屏幕文字应至少停留三秒；Adobe 建议为手机端观众提供字幕，并根据平台调整画幅：YouTube 使用横屏，Reels 或 [YouTube Shorts](/youtube-shorts-maker) 使用竖屏。

声音流畅、插图精美，并不代表讲解内容一定正确。无论由谁制作，发布前都要对照原始资料，核查名称、数字、定义和适用条件。

## Potto 的 explainer video 示例

最有参考价值的示例，是那些能与原始资料对照查看的视频。下面的示例来自 Potto 自己的页面。原始材料由 Potto 编写，因此，以文档为基础的示例中，公司、人物和数据均为虚构，所有示例也都不是客户项目。它们展示的是工具如何处理特定输入，而不是某次营销活动的效果。

### 把报告变成讲解视频

[PDF 转视频](/pdf-to-video)工具中的示例，都从一个文件和一句制作要求开始。其中一个示例将一份 20 页的可持续发展报告转成横屏讲解视频：先呈现三个关键数字，再介绍采购和烘焙环节的变化，最后说明下一年的目标。同一份报告还被制作成以一个数字开场的竖屏短片，以及展示三个数字、每个数字配一句话的方形短片。这展示了一种实用做法：同一份资料，根据三个观看场景采用三种讲述角度。

### 把文档变成课程和操作指南

另外两个示例分别以生物学讲义和产品手册为基础。讲义被制作成一节短课，按顺序讲解六个步骤，每屏只呈现一个知识点，最后用自测问题收尾。产品手册则被制作成操作指南，涵盖首次使用、温度设置和清洁。[文章转视频](/article-to-video)页面展示了如何将同样的方法用于粘贴的文章：一篇介绍绿色屋顶的短文被制作成竖屏短片，先提出问题，再说明三个理由，最后交代需要权衡的因素。

### 用页面链接和截图制作产品演示

产品演示视频制作页面有一个示例，素材是 Potto 自有图片生成器页面的链接和三张截图，依次展示填写需求、输入三行文字、选择模型。旁边还有两个示例：一个根据首页链接制作的发布视频，以及一个根据背景移除工具页面链接制作的功能演示，后者配有音乐，没有旁白。在这类视频中，真实界面图片负责展示操作，旁白则补充每一步背后的原因。

### 用数字讲清楚内容

[动态图表制作](/animated-chart)工具页面上的一个示例，来自一段直接写明数字的简短需求：先用动态柱状图展示四个月的每日咖啡销量，再呈现某款产品的订单占比前后变化，最后以一个关键数字收尾。其他示例则来自用于 [PPT 转视频](/ppt-to-video)的 PowerPoint 演示文稿样本和研究摘要。页面提醒，旁白读出的每个数字都必须与图表一致，因此导出前要按正常速度听一遍。

### 课程、入门引导与客服答疑

讲解视频制作页面的示例库还涵盖概念课程、入门操作引导、流程培训短片、客服答疑、文章摘要，以及两个选项的对比。最后一种示例以选择依据收尾，而不是宣布哪个选项获胜。页面说明，这些视频是根据提供的文本和插图组织而成的讲解，并非真实客户体验的记录。

观看任何讲解视频示例时，都可以想一想：它要传达的唯一核心信息是什么？四个环节中，哪一个最薄弱？

## 动画 explainer video 适合哪些场景？

搜索讲解视频时，动画讲解视频是最常见的一种形式。以下几种场景尤其适合使用动画：

- **主题无法直接拍摄。** 软件逻辑、金融、政策、数据和科学内容往往没有可直接拍摄的画面，动画可以把其中的关系画出来。
- **需要让大量视频保持统一风格。** 可复用的视觉体系能让多段讲解视频保持辨识度。Potto 的品牌套件可以应用品牌配色、三种字体中的一种，以及片头和片尾场景中的品牌标志。
- **预计内容会更新。** 修改分镜中的一句旁白和一个标签，比重新拍摄更简单。

如果重点是让观众信任一个真实人物，或者需要用真实界面作为依据，动画就不那么合适；后者应使用真实截图或产品演示。如果工作重点是对已有录像做后期处理，动画也不是理想选择。Potto 不支持这类处理，而是根据文本、文档、图片和链接构建视频。

## 制作 explainer video：找制作公司还是自己做？

搜索讲解视频制作公司或制作服务的人，通常正在考虑请人制作还是自己动手。两条路都可行，具体选哪一种，要看任务本身。

![讲解视频的两种制作方式并排对比：委托制作公司，或使用自助工具自己制作。](/blog/what-is-an-explainer-video/zh/agency-vs-diy.webp#1200x800)

### 制作公司擅长什么？

工作室提供的是软件无法替代的专业人员和制作经验：

- **策略与脚本。** 好的工作室会先了解观众是谁、希望他们看完后做什么，再据此撰写脚本。Vidico 的费用指南介绍，工作室通常负责策略、脚本、分镜、动画、配音和修改。
- **定制插图、角色和声音。** 原创角色、定制风格、专业配音演员的选角和声音设计，都需要专业制作。
- **真人实拍与复杂 3D。** 如果视频需要演员、场地或 3D 产品渲染，就需要团队参与。
- **修改管理。** 根据同一份指南，大多数工作室的基础报价包含一到两轮修改。

如果要制作首页上的核心展示视频、具有鲜明视觉风格的品牌宣传片，或者还没想清楚要传达什么，委托制作公司通常更合适。

### 自己制作擅长什么？

- **将现有材料制作成多段视频。** 报告、讲义、手册或文章本身已经包含内容。自助工具可以将这些材料转成草稿，供你修改。
- **频繁更新。** 如果数据每季度变化，或者产品每月更新，修改一个场景比重新委托制作整段视频更方便。
- **内部与教育用途。** 培训短片、入门步骤和客服答疑，往往更需要清晰准确，而不是定制的视觉形象。

Potto 是自助工具，不是制作公司。它不提供脚本咨询、定制角色动画、真人实拍或真人配音选角服务。它使用 Claude Opus 5.5 编写脚本和分镜，通过 Remotion 渲染 [Claude 视频](/claude-video)，并允许你逐个修改场景。

### 结合两种方式，以及选择前要问的问题

有些团队会结合两种方式：由工作室制作一段核心展示视频并确定视觉体系，再由团队使用工具制作日常讲解视频。无论比较哪种方案，都应确认报价是否包含脚本、配音和音乐，包含几轮修改，是否交付源文件，以及由谁核查事实。

## explainer video 制作费用是多少？

讲解视频的费用取决于制作方式、风格和时长。制作公司公开的费用指南给出的区间通常很宽，而且这些指南出自销售相关服务的公司，因此适合作为参考，不能视为实际报价。

### 制作公司公开的价格区间

Vidico 发布于 May 29, 2026 的费用指南，按风格列出了 60 秒视频的价格区间：2D 矢量动画为 $2,500 至 $10,000，白板动画为 $1,500 至 $5,000，动态图形与信息图为 $1,500 至 $6,000，3D 动画为 $5,000 至 $25,000 或更高，真人实拍为 $5,000 至 $20,000 或更高。指南还按制作方式给出了区间：AI 和自助工具为 $99 至 $1,500，自由职业者为每分钟 $500 至 $3,000，专业工作室为每分钟 $3,000 至 $10,000，全服务代理公司为 $10,000 至 $50,000 或更高。这些是单家公司公布的数据，适合用来了解大致量级；向任何服务商询价时，都应索取书面费用明细。

### 哪些因素会影响价格？

同一份指南列出了影响报价的因素。时长是其中之一：每增加 30 秒，总费用大约增加 25% 至 40%。指南列出的其他费用包括：工作室撰写脚本额外收费 $500 至 $1,500，自带脚本可省去这部分费用；专业配音为 $1,000 至 $5,000；定制配乐和声音设计为 $500 至 $2,000；每增加一轮修改，费用增加 8% 至 12%。定制角色、多层背景和粒子效果也会增加成本。

### 在 Potto 制作讲解视频需要多少费用？

在 Potto，编写需求、大纲和分镜免费，浏览器预览也免费；只有导出时才扣除积分。讲解视频制作页面说明，导出费用为每秒 5 积分，另加旁白和所用插图的费用，导出按钮会在确认前显示总额。画面比例不会影响价格。按照网站的计价规则，一段带英文旁白、不含插图的 30 秒视频需要 153 积分；如果加上两张插图，则需要 199 积分。一段无声的 30 秒视频需要 150 积分。

积分不等于美元，因此规划预算前，请查看当前的 [Potto AI 价格](/zh/pricing)方案页面。这个例子要说明的是计费方式：费用随时长、旁白和插图变化，付款前可以看到总额，而修改脚本不消耗积分。

## 如何用 Potto 制作 explainer video：五个步骤

Potto 分阶段构建视频，每个阶段都可以检查。以下步骤介绍的是工具目前的工作方式。

![制作 explainer video 的五个步骤：选择主题、检查大纲、修改分镜、设置声音和画幅，最后预览并导出。](/blog/what-is-an-explainer-video/zh/how-to-make-an-explainer-video.webp#1200x800)

### 第 1 步：从主题、文档或链接开始

打开讲解视频制作工具，填写主题，或添加手头已有的材料：笔记、文章、报告、PDF、PowerPoint 或 Word 文件、图片或网页链接。一个项目最多接受 8 个附件。你可以在登录前填写主题并选择画幅；开始制作视频时会弹出登录对话框，素材会保留在工作区中。文档方面的限制详见 PDF 转视频页面：文件最大为 20 MB，最多提取 100 页文字，特别长的文档只有开头部分会用于编写脚本，前 12 页可用作画面素材。请在需求中写明准确的名称、日期和数字，因为视频内容以你提供的资料为依据。

### 第 2 步：检查需求和大纲

项目会依次经过需求、带有视觉方向的大纲和分镜三个阶段。检查需求中的目标受众和制作目标，再检查大纲中的内容顺序。在这里套用四段式结构：是否先说明问题，解决方案是否能用一句话讲清楚，是否有大约三个步骤，以及是否有明确的下一步行动？需要调整结构时，可以在项目对话中提出。

### 第 3 步：修改分镜

分镜包含每个场景具体的屏幕文字和旁白。导出前，你可以修改各场景的文字和旁白、更换截图、选择重点，以及重新生成或替换插图。在这一阶段，应逐条对照原始资料核查事实，并把每个限定条件与它所限定的说法放在同一个场景中。

### 第 4 步：选择时长、声音、语言和画幅

选择 15、30、45、60 或 90 秒作为目标时长。旁白支持 32 种语言，也可以自动检测语言。如果需要使用自己的品牌配色和标志，可以启用品牌套件。输出为 30 fps 的 1080p MP4，支持适合网站和演示文稿的 16:9（1920×1080）、适合手机的 9:16（1080×1920），以及适合信息流的 1:1（1080×1080）。字幕会显示在视频中，音乐来自 Potto 自有的原创曲目库。

### 第 5 步：先预览，再导出

在浏览器中观看预览，这一步免费。按正常速度听一遍，核查产品名称、缩写和数字，并确认字幕没有遮住关键标签或图表数值。导出时，系统会在你确认前显示所需积分。如果导出失败，项目会显示原因并提供重试选项；只有导出完成后才会扣费。Potto 负责生成 MP4，发布到哪里由你决定。

## explainer video 常见问题

### 什么是 explainer video？

Explainer video 是一种目标明确的短视频，通过画面和旁白，用简单易懂的方式解释一个产品、服务、流程或想法。它通常长约一到两分钟，按问题、解决方案、运作方式和行动引导的顺序展开，可以采用动画、白板、屏幕演示或真人实拍的形式。Potto 的讲解视频制作工具可以根据主题、文章或文档制作动态图形形式的讲解视频。

### explainer video 有哪些常见示例？

Explainer video 的常见示例包括概念课程、入门操作引导、流程培训短片、客服答疑、文章摘要、产品演示和数据视频。Potto 的自有示例包括将报告制作成横屏讲解视频、将讲义制作成六步课程，以及制作动态柱状图；其中的数据为虚构内容，并非客户项目。

### explainer video 做多长合适？

Explainer video 通常建议控制在约一到两分钟，Adobe 则建议少于 90 秒。在 Potto 中，你可以选择 15、30、45、60 或 90 秒作为目标时长。

### 制作 explainer video 需要多少钱？

Explainer video 的费用取决于制作方式、风格和时长。一家制作公司公开的指南显示，60 秒的 2D、白板和动态图形视频，价格大约为 $1,500 至 $10,000，3D 和真人实拍的费用更高；每增加 30 秒，费用大约增加 25% 至 40%。在 Potto，预览免费，导出费用为每秒 5 积分，另加旁白和插图费用；一段带英文旁白、不含插图的 30 秒视频需要 153 积分。

### 制作 explainer video，应该找制作公司还是自己做？

如果 explainer video 用于品牌核心展示，需要定制角色、真人实拍，或者需要先梳理传播策略，适合委托制作公司。如果你已有文章、报告或手册等资料，需要制作多段视频，或者预计会更新内容，则适合自己制作。两种方式也可以结合：由工作室确定视觉体系，再由团队制作日常视频。

### explainer video 与产品演示视频有什么区别？

Explainer video 侧重帮助观众理解一个想法或流程，产品演示视频则侧重展示产品或功能能做什么，通常使用真实界面画面。两者都可以使用截图和动态视觉效果。应根据观众想知道什么来选择；如果需要用真实界面的操作表现作为依据，可以使用产品演示视频制作工具。

### AI 能制作 explainer video 吗？

AI 可以为 explainer video 编写脚本和分镜，构建场景，并生成旁白和字幕，但事实仍需要你核查。Potto 在 [AI 视频生成](/zh/ai-video-generator)中使用 Claude Opus 5.5 编写大纲、脚本和分镜，通过 Remotion 渲染视频。它根据文本、文档、图片和链接构建动态图形视频，不制作真人实拍画面或虚拟人，也不处理已有视频片段。

## explainer video 参考来源

以下所有页面均于 2026-10-10 查询。

- TechSmith，“Explainer video”指南：[https://www.techsmith.com/blog/explainer-video/](https://www.techsmith.com/blog/explainer-video/)（查询日期：2026-10-10）
- Adobe，“What are explainer videos”：[https://www.adobe.com/in/products/firefly/discover/what-are-explainer-videos.html](https://www.adobe.com/in/products/firefly/discover/what-are-explainer-videos.html)（查询日期：2026-10-10）
- Vyond，“What is an explainer video”：[https://www.vyond.com/resources/what-is-an-explainer-video/](https://www.vyond.com/resources/what-is-an-explainer-video/)（查询日期：2026-10-10）
- Vidico，“Explainer video cost”（发布日期：May 29, 2026）：[https://vidico.com/explainer-video-production/explainer-video-cost](https://vidico.com/explainer-video-production/explainer-video-cost)（查询日期：2026-10-10）
- Potto AI 页面：explainer video、PDF to video、product demo video、animated chart、article to video（核查日期：2026-10-10）